行业热点事件
第29届CBE中国美容博览会圆满落幕，3200+企业参展
5月12日至14日，第29届CBE中国美容博览会在上海盛大举办，以"全球新品，首发上海"为主题，汇聚全球40多个国家和地区的3200多家企业，展出80000余款美妆新品。麦吉丽、自然堂、养生堂、溪木源、福瑞达（颐莲/瑷尔博士/珂谧）等品牌纷纷首发新品，展现中国美妆从"制造"到"创造"的转型。
新华网CBE现场混合美妆（Hybrid Beauty）趋势全球加速升温
GlobalData最新报告显示，将护肤与彩妆相融合的"混合美妆"正在全球范围内加速兴起。85%全球消费者高度关注个护产品成分，肽类、烟酰胺、透明质酸、胶原蛋白等护肤成分大量应用于粉底、唇妆等彩妆产品中，消费者更倾向于简化流程并聚焦肌肤状态的"护肤优先"模式。
GlobalData | 亿邦动力 5.26贝泰妮2025年报发布：营收53.59亿元，扣非净利润增长48.22%
贝泰妮发布2025年年报，全年营收53.59亿元同比下降6.58%，但归母扣非净利润达3.56亿元同比上升48.22%，利润端显著企稳回升。自有品牌护肤品销售金额45.75亿元占主业收入85.80%，功能性护肤品牌持续展现经营韧性。
百家号 5.20姜乘澜（原程十安）回归2天全网涨粉1200万
5月13日，消失3年的头部美妆博主"程十安an"以新账号"姜乘澜"发布回归视频，9小时内全网涨粉超700万，2天累计涨粉1200万。抖音话题#程十安改名姜乘澜回来了#登上热点榜TOP19、种草榜TOP1，美妆内容生态再度点燃。
知乎 5.192025年中国护肤品行业白皮书正式发布
5月27日，《2025中国护肤品行业白皮书》发布，系统梳理行业生态、产品矩阵与功效体系，深度洞察用户需求与未来趋势，助力企业把握功能性护肤、医美级护肤等增长机会。
东方财富 5.27消费者趋势与情绪洞察
国货品牌贡献超60%上新量，"信任经典"消费习惯确立
Flywheel报告显示，2024年约180亿元护肤新品销售大盘中国货品牌贡献超60%上新量，平均单件销量大幅领先国际品牌。但80%新品销售额来源于老品升级迭代，消费者对经过市场验证的经典产品具有更强信任度与复购黏性。
Flywheel飞未 | 数英网 5.232025美妆护肤线上市场量价齐升，消费者走向"主动定制"
魔镜洞察联合新华网发布的《2025年度美妆护肤线上市场趋势洞察》显示，2025年美妆护肤线上市场实现量价齐升，总销售额达4541.8亿元。消费者正从"被动接受"走向"主动定制"，更倾向于将粉底液等彩妆视为能与皮肤融为一体的"护肤品"。
新华网 | 魔镜洞察"一步多效"诉求重塑产品逻辑，精华品类95%新品三效合一
消费者对抗老紧致、舒缓修复、美白提亮三大功效不再满足于单一功能。精华品类95%的新品实现三效合一，面部护理套装90%采用多效协同配方，消费者对"一步到位"的进阶护肤诉求正深刻改变产品开发逻辑。
Flywheel飞未 5.23行业政策·原料·渠道动态
重组胶原蛋白政策利好持续，合成生物成分备案激增
国家药监局对合成生物成分（如重组胶原蛋白）的备案支持力度持续加大，国家及地方发布多项行业利好政策，明确重组胶原蛋白行业发展方向，推动原料规范化和产品创新。相关原料备案数量2023-2024年激增，2025年进入商业化爆发期。
搜狐 | 前瞻产业研究院品牌原料自主化浪潮：麦肤因、喜默因、逆时因构建技术壁垒
CBE美博会上，中国品牌集中展示自研原料实力：麦吉丽"麦肤因"（10年研发，10+篇SCI、20+项专利）、自然堂"喜默因酵母发酵液"（20余种自研化妆品原料）、养生堂"逆时因FerSivi®"（独创非商业菌种），原料自主化成为品牌差异化核心壁垒。
新华网 CBE现场 5.19微生态护肤市场持续扩容，线上规模近88亿元
近五年来，微生态原料类型使用占比逐年提升，线上微生态护肤市场规模近88亿元，销量和销售额已超越"以油养肤"和"早C晚A"等热门护肤概念。约68%中国女性存在不同程度肌肤敏感，18-25岁群体比例升至75%，微生态护肤消费需求持续扩大。
脉脉 | 华经产业研究院功能性护肤·精华·医美品类动向
功能性护肤品三赛道并进：皮肤学级 + 强功效 + 医美级
功能性护肤品按照功效定位分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品和医美级护肤品三大细分赛道。各大品牌分别从不同赛道切入，功能性护肤品已从边缘走向护肤市场主流——其必选属性相较基础护肤品更强，抗周期能力突出。
前瞻产业研究院合成生物学+再生医学：细胞级抗衰成为行业新范式
CBE现场展示：夸迪推出CT50超弹家族"细胞再生科学抗衰"体系，采用能量调控+微环境调控双通路；绽妍实现重组贻贝粘蛋白、重组III型人源化胶原蛋白等多款蛋白量产；珂谧KeyC穿膜胶原2.0完成从"透皮渗透"到"细胞递送"技术升级，美妆科技迈向细胞级精准护理。
新华网 CBE现场"居家水光""院线级"概念崛起，家用医美护肤成为新增长极
珂谧KeyC推出医用重组胶原蛋白液体修复敷料（居家水光），获得械字号认证，通过滚针居家实现胶原直补；养生堂发布首款院线级无创水光美容仪2.0，微米级超细雾化技术将家居SPA护理推向新高度。"院线级家居化"正在打造医美护肤品类的第二增长曲线。
网易 | 新华网💡 设计师行动建议
本届CBE美博会新品推广普遍呈现"实验室视觉语言"——精密数据展示、临床人体实验可视化、专利成分标识被放大到包装C位。瑷尔博士包装升级可借鉴此方向，强化IFSCC入选的学术背书在包装上的可视化呈现。
麦吉丽、自然堂、养生堂等品牌在包装上均建立了专属"专利成分"视觉体系（icon+色块+文字层级）。颐莲和珂谧可参照此模式，在包装上统一呈现玻尿酸专利/重组胶原蛋白技术的视觉标识。
95%精华新品为三效合一，如何在有限包装面呈现多重功效成为设计挑战。建议采用"核心功效大字号 + 辅助功效icon小标 + 数据背书极简呈现"的三层信息结构。
微生态护肤和重组胶原蛋白产品包装普遍趋向"透亮蓝绿色系+实验室白"，传达科技感与纯净感。闪充系列可考虑避免过硬的男性化视觉，转向"科技温度"方向。